Blog de JP Gouigoux

23/09/2012

Marketing psychologique

Filed under: Divers — jpgouigoux @ 4:00

Ca faisait un bout de temps que je n’étais pas à l’aise avec les réactions de certains amis ou collègues par rapport aux produits Apple. Qu’on s’entende bien : je reconnais tout-à-fait que ce sont de bons produits, bien finis et pensés, mais de là à susciter une telle adoration (et le mot, bien que fort, est pourtant à la mesure de ce que je vois), ça me parait étonnant. En tant que MVP, je suis plutôt expert des produits Microsoft, mais pour l’instant ils n’ont rien d’approchant, ça c’est clair. Mais en même temps, j’ai depuis peu une petite tablette Android, et en toute honnêteté (j’aime aussi peu Google qu’Apple, donc au moins sur ce point, je ne suis pas partial), la fluidité et l’utilisabilité me semble au moins aussi bonne que celle de l’iPad.

En fait, pour certains points, elle est même meilleure. J’utilise la Nexus 7 du bureau surtout comme une liseuse. Nous achetons désormais surtout des eBooks et de moins en moins de papier. Sur les produits Apple, comme je n’ai pas de compte, la solution la plus simple que j’ai trouvée pour transférer mes livres électroniques a été de créer un serveur FTP, puis dans Safari de cliquer sur mes PDFs un par un pour les envoyer dans le gestionnaire de livre de l’iPad. Sur la Nexus, j’ai tout simplement transféré tout d’un coup en la branchant en USB, l’ordinateur la reconnaissant immédiatement comme une simple clé USB.

En lisant les actualités sur mes quelques sites favoris, je suis tombé sur cette chronique d’Arrêt Sur Images, qui explique bien à mon sens comment Apple a magistralement réussi à manipuler les affects de ses clients. On pourrait bien sûr gloser sur leur capacité à faire faire la queue à 800 personnes à Paris pour obtenir une dernière version d’un produit alors que la dernière est loin d’être rendue obsolète par la nouvelle. Mais la petite video dans la chronique est beaucoup plus révélatrice : dans un faux micro-trottoir, l’interviewer a interrogé des personnes sur leur ressenti à propos d’un téléphone présenté comme l’iPhone 5, mais qui était en fait simplement un iPhone 4. Beaucoup l’ont trouvé plus léger, plus rapide, etc. Il y a même une personne qui, son iPhone 4 personnel dans une main et le faux iPhone 5 dans l’autre, trouvait le second plus léger.

On pourrait s’arrêter là, mais Arrêt Sur Images n’est pas du genre à se contenter d’un micro-trottoir, et a abordé le problème sous l’angle d’une étude psychologique pour interpréter ces résultats à l’aune de l’expérimentation de Asch (voir le lien sur la chronique pour plus de détails). Pour faire court, une personne exposée à l’avis d’un groupe aura tendance à donner un avis inverse de sa propre perception par peur de non-conformité sociétale. Voilà le grand succès marketing d’Apple : avoir réussi à imposer une vision innovante et toujours en avance de leur produit, de façon que la réfutation se fasse au prix d’une dissonance sociale potentielle. Il faut bien reconnaître que c’est très fort… mais ça fait également un peu peur. Que fera-t-on lorsqu’une majorité de personnes aura adopté une “iID”, par exemple ?

Pour donner une autre idée de la puissance de cette approche, on pourrait citer des articles comme celui-ci, et qui sont foison sur internet. Après plusieurs pages annonçant le NFC sur l’iPhone 5 et les commentateurs s’en réjouissant, l’annonce de l’absence de NFC a engendré plusieurs articles où les auteurs nous expliquent que, finalement, non, c’est bien mieux que l’iPhone 5 n’en ait pas. Que le NFC n’est pas la panacée du paiement sans contact (qui a prétendu le contraire ?), que les mobile wallets ne sont pas des digital wallets (même question), etc. etc. Le revendication d’une clarté sans équivoque (“Let me be crystal clear on these two points”) est d’ailleurs assez typique des articles mensongers : en général, plus la thèse est contestable, plus ce genre d’artifice rhétorique est utilisé.

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03/10/2010

Record de récolte de noix pulvérisé !

Filed under: Divers — jpgouigoux @ 7:40

Si vous faites partie des heureux élus ayant goûté une fois dans leur vie le fabuleux, le succulent, l’extraordinaire gâteau aux noix et au miel de ma femme, voici une nouvelle qui va vous intéresser au plus haut point. La récolte de noix du Guernic est mirifique, et vous pourrez passer à la maison toutes les jours de l’hiver en ayant de bonnes chances de mettre la dent sur cette merveille de biscuit.

Quand je dis mirifique, les mots ne sont peut-être pas suffisants pour décrire la situation. Nous avons utilisé la brouette (sans rire) pour le ramassage. Il y avait tant de noix étalées pour séchage dans l’atelier (qui ne fait “que” 20 m²) qu’il a fallu les amener au grenier. Pour cela, j’ai chargé les clayettes à la pelle. Et au grenier, j’ai à nouveau étalé le tout, mais cette fois avec un râteau de jardin ! Ceux qui me connaissent bien savent que je peux, parfois, avoir une très légère tendance à l’exagération. Je vous assure que cette fois, il n’en est rien, et pour que vous vous rendiez bien compte d’à quel point nous allons nous faire sauter la panse cet hiver à coups de gâteaux aux noix, j’ai pesé et pris les photos 🙂

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En tout, j’ai fait sept allers et retours au grenier, au cours desquels j’ai monté 5 gros cageots et 8 clayettes comme vous voyez au dessus. A chaque fois, j’ai pesé le tout en montant, et le poids du contenant vide en redescendant. Au total, j’ai monté 78,9 kilos, et redescendu 18,5 kilos.

Soit un total de 60,4 kilos nets de noix ! Et il en reste encore sur les arbres.

Du coup, j’ai fait des tas dans le grenier :

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Et comme je vous le disais, je suis carrément passé au râteau pour étaler tout ça :

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J’oubliais… Pour ceux qui n’ont pas déjà vu les noix de variété “gigantibus” du Guernic, voici une petite comparaison avec des noix du commerce (note : le grès émaillé est en carreaux de 10 x 10 cm) :

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Et je peux vous assurer qu’elles ne sonnent pas creux. Avec ce qu’il reste sur les deux arbres, je pense qu’on peut atteindre les 80 kilos de récolte totale. Soit au minimum quatre fois plus que les années précédentes ! Personnellement, je ne me rappelle pas d’une pareille année pour les noix… En Picardie, il y avait pas mal de noyers, et ça donnait bien les années humides, mais là, c’est du jamais-vu.

Bref, pour ceux qui doivent venir nous voir du lointain Evreux, de Rueil, de Picardie ou du Sud, voici une bonne raison de plus de passer faire un saut en Bretagne au cœur de l’hiver ! Je vais peut-être acheter des moules en plus 🙂

21/03/2009

Le chou fractal… suite

Filed under: Divers — jpgouigoux @ 7:57

Je ne suis visiblement pas le seul à être étonné par cette organisation fractale des branches de chou…

http://www.psy.ritsumei.ac.jp/~akitaoka/machika4e.html

09/11/2008

Le chou fractal

Filed under: Divers — jpgouigoux @ 9:26

En tant qu’ancien élève d’Andreï Kirilov à l’Université de Pennsylvanie (MATH 480 : fractal geometrics), je me suis extasié sur le chou fractal que j’ai trouvé cette semaine dans mon panier de légumes… Bon, le vrai nom est tout simplement un chou Romanesco. Mais je vous laisse regarder les photos pour vous faire votre propre conviction : l’agencement des picots sur le chou suit effectivement une organisation fractale.

Vue d'ensemble d'un chou Romanescu

Chou Romanesco - Vue globale

La spirale qu’on observe sur l’ensemble ci-dessous peut être retrouvée à une échelle inférieure :

chou2

Alignement des cônes au niveau global

En effet, si on zoome sur la portion suivante de l’image

chou3

Définition d'un cône en particulier

on retrouve une organisation similaire de spirales

chou4

Vue détaillée du cône sélectionné

Et si on regarde bien chacun des picots, on retrouve à nouveau la même organisation sur chacun. C’est le principe d’autosimilarité, ce qui fait le propre de la fractale. La géométrie fractale se retrouve dans de nombreux phénomènes naturels (découpe des côtes, structure interne des poumons, etc.), mais elle est rarement aussi nettement visible qu’ici…

Exercice supplémentaire pour les courageux : calculer la dimension fractale du chou Romanesco !

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